Som trogna läsare och vänner från sociala nätverk säkert vet så är jag en av tre som driver företaget 49lights. I 49lights gör vi tre olika saker – Shoppinggatan, Statbay och konsultarbete. Statbay är en b2b-produkt som gör det möjligt att kika på besökares demografiska profiler, direkt i statistikverktyg som Google Analytics, och med verktyg som Google AdManager kan man även rikta annonser mot specifika målgrupper.

Som en del i vårt arbete med Statbay undersöker vi kontinuerligt hur olika annonser fungerar för olika segment, och under den senaste veckan har vi gjort två tester. Vi har kikat på hur klickbenägna de vi segmenterar som kvinnor är på en annons för leksaker, jämfört med alla andra, och vi har undersökt samma sak för män och t-shirts. I båda fallen körde vi med samma annons mot både kvinnor/män samt de som inte var kvinnor/män.

Resultatet med leksaksannonsen förvånade inte – kvinnorna på sajten klickade 116% oftare på annonsen än de som inte var kvinnor. Det finns omfattande forskning som visar att det är kvinnan som tar flest köpbeslut i en familj, och därmed bör hon också vara mest intresserad av barnens leksaker.
I fallet med t-shirts var skillnaden ännu större – de som inte var segmenterade som män klickade 126% oftare än de som var segmenterade som män. Här hade jag förväntat mig en mindre skillnad, då t-shirts för mig är en typiskt manlig produkt.

Så vilka slutsatser kan vi egentligen dra här? Jo, att segmenteringen gav stora, signifikanta skillnader mellan olika segment. Och att varje publicist som tar betalt per klick därmed kan öka sina intäkter ordentligt.